THUẬT TOÁN FACEBOOK 2023 – LÀM THẾ NÀO ĐỂ TỐI ƯU HÓA HIỂN THỊ NỘI DUNG?

Bài đăng của bạn gặp khó khăn trong việc tiếp cận người dùng? Bạn thắc mắc thuật toán Facebook làm việc thế nào? Làm sao để bạn tối ưu hóa hiển thị nội dung đến khách hàng của mình trên Facebook? Trong bài viết này, cùng PRINCIO tìm hiểu về thuật toán của Facebook và cách để tối ưu hóa hiển thị nội dung của bạn.

Thuật toán Facebook là gì?

Thuật toán Facebook là một bộ quy tắc xếp hạng nội dung trên nền tảng. Nó xác định những gì người dùng nhìn thấy mỗi khi họ mở Facebook và nội dung đó hiển thị theo thứ tự nào.

Về cơ bản, thuật toán Facebook sẽ đánh giá mọi bài đăng, quảng cáo, Story và Reel. Nó sẽ chấm điểm các nội dung và sau đó sắp xếp nội dung đó theo thứ tự quan tâm giảm dần cho từng người dùng. Quá trình này xảy ra mỗi khi người dùng làm mới nguồn cấp dữ liệu (F5 Newfeed) của họ.

Thuật toán Facebook làm việc như thế nào?

Từ năm 2023, thuật toán Facebook xác định nội dung phù hợp với một người dùng cụ thể dựa trên ba yếu tố:

• Người đăng tải nội dung: Bạn sẽ xem các nội dung đến từ các nguồn mà bạn hay tương tác, bao gồm cả bạn bè và doanh nghiệp
• Loại nội dung: Nếu bạn tương tác với video thường xuyên nhất, bạn sẽ thấy nhiều video. Tương tự, nếu bạn tương tác nhiều với các bài đăng ảnh thì bạn sẽ thấy các bài đăng ảnh nhiều hơn.
• Lượng tương tác của bài đăng (Sự phổ biến của bài đăng): Thuật toán sẽ ưu tiên các bài đăng có nhiều tương tác, đặc biệt là từ những người bạn thường xuyên tương tác.

Ngoài ra, Facebook xóa các content vi phạm cộng đồng. Giảm phân phối các nội dung khiến mọi người thấy phản cảm như thông tin sai lệch và sử dụng từ ngữ vi phạm tiêu chuẩn cộng đồng (từ ngữ bạo lực, quấy rối, phân biệt giới tính, kỳ thị đồng tính, phân biệt chủng tộc, định kiến độc hại, nói bậy,…)

Hiện nay, các bài viết trên Facebook sẽ trở nên khó tiếp cận hơn đặc biệt là các bài viết của doanh nghiệp nếu không quảng cáo. Phạm vi tiếp cận trung bình cho một bài đăng không trả tiền quảng cáo giảm hơn 5%, tỷ lệ tương tác từ 0,25% giảm xuống 0,08% nếu bạn có hơn 100k người theo dõi.

Đối với Facebook Watch, đây là hình thức tương đối mới chính vì vậy chưa có nhiều thuật toán cho dạng nội dung. Tuy nhiên Facebook ưu tiên video gốc, chất lượng cao và không có logo mờ từ các nền tảng khác (VD: Tiktok).

Vậy, chúng ta có thể làm gì để tối ưu hóa hiển thị nội dung đến khách hàng của mình trên Facebook?

Tần suất bài viết và thời gian đăng bài: Bài đăng đầu tiên trong ngày thường là nhận được nhiều lượt tiếp cận nhất. Mỗi bài đăng tiếp theo có khả năng nhận được ít hơn 60 lần nhấp so với bài đăng trước.
Do đó, tốt nhất bạn nên đăng một hoặc hai bài một ngày. Cố gắng đăng bài thứ hai cách bài thứ nhất ít nhất 6 đến 9 giờ và lựa chọn thời gian phù hợp để đăng bài.

Sử dụng Facebook Stories: Nếu bạn có nhiều thông tin để chia sẻ, bạn có thể sử dụng thêm tính năng Story của Facebook để chia sẻ nội dung của mình. Các cuộc khảo sát đã chỉ ra rằng 62% người sử dụng Facebook có nhiều khả năng engage với doanh nghiệp hoặc sản phẩm xuất hiện trên Story.

Cung cấp giá trị trong bài viết của bạn: Hãy nghĩ về những giá trị mà bài viết của bạn có thể giúp mọi người. Nếu bài đăng của bạn có giá trị đối với người đọc, họ vẫn sẽ tiếp tục theo dõi bạn.

Tạo các cuộc thảo luận và đặt câu hỏi: Facebook là một nền tảng kết nối mọi người vì vậy mà thuật toán của Facebook cũng ra đời để đáp ứng mục đích này. Facebook sẽ khuyến khích người dùng tạo ra các cuộc trò chuyện, thảo luận với nhau. Hơn nữa, việc liên tục có các cuộc thảo luận cũng giúp cho bài viết “chạy” được trên feed facebook lâu hơn.

Vì vậy đặt câu hỏi và khuyến khích thảo luận trong mỗi bài đăng của bạn.

Bạn có thể sử dụng các câu hỏi như: Ai…?; Nên thế nào…?; Tại sao …?; Như thế nào…?;…
Facebook cũng thích những bình luận dài vì nó cho thấy bài đăng của bạn có giá trị hơn. Tuy nhiên điều này cũng đánh đổi với việc sẽ có ít người muốn cung cấp câu trả lời. Hãy điều chỉnh câu hỏi thảo luận phù hợp mục đích của bạn.

Không gắn kèm các đường link trong bài post: Facebook không thích người dùng rời khỏi nền tảng của họ. Vì vậy nếu thuật toán của Facebook “đánh hơi” được các đường link trong bài viết của bạn, nó sẽ ngừng đề xuất bài viết đó cho người dùng.

Giải pháp cho trường hợp này chính là đặt các đường link dưới phần bình luận của bài đăng.

Đăng video gốc, chất lượng cao và theo định dạng dọc: Reels của Facebook là hình thức và Facebook khuyến khích người sáng tạo nội dung đăng video original trên nền tảng này. Vì vậy mà các video có logo của nền tảng khác như Tiktok sẽ bị Facebook hạn chế. Ngoài ra, định dạng dọc cũng được khuyến khích sử dụng.

Tránh các lời kêu gọi trực tiếp: Bạn không nên sử dụng các cụm từ như “chia sẻ video này”, “bình luận bên dưới” hoặc “tag bạn bè của bạn”. Bạn không chỉ không nên viết ra trong các bài post của mình mà ngay cả trong video cũng không nên làm vậy vì thuật toán Facebook sẽ “lắng nghe” từng từ bạn nói.
Thay vào đó có thể sử dụng các cụm từ khác nhau hoặc sử dụng các biểu tượng cảm xúc để minh họa cho hành động.

Nắm rõ cách làm việc với thuật toán Facebook sẽ giúp bạn dễ dàng thực hiện kế hoạch truyền thông mạng xã hội của bạn.

Liên hệ ngay với PRINCIO để khám phá các chiến lược chinh phục không gian kỹ thuật số thú vị và hiệu quả.

#digitalmarketing #facebook #facebookwatch #facebookalgorithm #algorithm #socialmedia